立顿群众CEO去职，一年半砍掉上万SKU依旧难挽缺点

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蓝鲸新闻9月14日讯（记者 张静伦）近日，群众最大茶企立顿公司（LIPTON Teas and Infusions）秘书，Nathalie Roos因“个东说念主原因”遴荐辞去首席本质官一职，董事会已答允这一决定。立顿公司董事会主席Pierre Laubies将成为本质主席，同期董事会将细目Nathalie Roos的继任者。

至此，Nathalie Roos法例了在雀巢的2年任期，她亦然立顿公司从连合利华剥离出来后的首任掌门东说念主。Nathalie Roos主张茶企向咖啡学习、走更高端的道路，但一系列翻新措施依旧没能各异立顿事迹下滑的缺点。

另从阛阓方法看，在新茶饮和咖啡等居品崛起的冲击下，立顿的袋沏茶营业并不好作念。而频年来，越来越多品牌入局袋沏茶赛说念，又进一步蚕食立顿的阛阓份额。如今，新帅东说念主选尚未尘埃落定，立顿的已往将何去何从？

立顿的挑战

不难肃穆到的是，从连合利华业务中剥离出来之后，在Nathalie的执掌下，谋求更高增长的立顿念念要透顶改动之前的路数。

2022年7月执掌立顿后，Nathalie Roos便开动积极鼓吹公司变革。上任后的一项首要举措即是业务疗养和聚焦。任内，Nathalie Roos大刀阔斧削减了立顿公司的SKU，其数目在短短18个多月内从13000个减少到不及3000个。

手脚雀巢咖啡主要竞争敌手麦斯威尔的前营销东说念主员，Nathalie暗意茶行业应该向咖啡阛阓忍让学习，后者由于对品牌的投资得以参加高端阛阓并扩大了需求。

高端化亦然Nathalie Roos鼓吹立顿群众增长的重要战略。 她提议茶行业向咖啡的价钱看皆，“诬害者仍是风气了这么一个事实：一杯咖啡比一杯茶贵几倍，可是这是分裂理的，因为茶比咖啡更好、更健康。”

事实上，立顿的高端化动作并非只在焕新品牌上作念著述，也在加大居品创新。举例在中国阛阓，立顿链接推出了冷泡生果茶、即溶冻干生果茶、厚乳奶茶、玫瑰养颜茶等多款新品。另外，该品牌还发布了全新的品牌宣言“你好，立顿一下”。

可是，一系列翻新措施并莫得促使事迹回升，反而比剥离前“缩水”了。昨年是立顿手脚孤独公司的第一个齐全年度，凭证立顿公司发布的2023年可执续发展文书袒露，该公司2023年收入为17.4亿欧元，利润为5.8亿欧元。而据小食代报说念，连合利华在秘书出售茶业务时曾提到，该业务在2020年的收入更多，约为20亿欧元。

追逐者其后居上

尽管如斯，立顿公司现在仍是群众最大的茶企，旗下有名品牌包括立顿（Lipton）、Pukka、TAZO、T2和PG Tips等。该公司在四大洲设有分娩基地，业务广泛100多个国度，虽然包括了中国。

但频年来，中国袋沏茶诬害阛阓崛起，赛说念上不再是立顿一家独大。除了原土的传统茶企，还有不断领会的袋沏茶新锐品牌。滋养养生类品牌以及新茶饮品牌也纷繁推出了袋沏茶居品。

比拟外洋的品牌，原土崛起的新锐品牌更懂年青东说念主的口味和喜好，纷繁作出冲突性创新。且执续得到老本怜爱，其中不乏GGV纪源老本、五源老本等有名投资机构的身影。

此外，现制饮品的崛起，以及茶饮、咖啡阛阓的价钱战，也在一定经过上挤压了立顿的阛阓份额。

但总的来看，袋沏茶阛阓仍后劲宽广。艾媒磋议发布的文书炫耀，2022年中国袋沏茶阛阓规模达到368亿元，年均增速18.3%。接近8成（78.3%）的诬害者每周饮用袋沏茶朝上一次。

面对越发强烈的竞争，若何保执致使升迁立顿在袋沏茶阛阓的江湖地位，加快这家茶企巨头在中国阛阓的彭胀设施，致使培植出“第二增长弧线”，这些都将成为新帅濒临的首要课题。

值得肃穆的是，从星巴克、雀巢到立顿，近期快消品行业掌门东说念主接连更替，背后或多或少都与事迹承压酌量。

路透分析指出，首席本质官任期缩小的部分原因还在于高管们莫名不胜。高管猎头公司、银专家和讼师暗意，跟着通胀率飙升，阿谀诬害者不断变化的口味使得使命变得愈加艰难。